NOMBRE:	Gerardo Ceja
	POSICIÓN:	Programador/Locutor
	ESTACIÓN:	KMLA La M 103.7 FM
	HORARIO:	Lun-Vie de 3 a 7 PM
	MERCADO:	Oxnard-Ventura, CA
	EMPRESA:	Gold Coast Radio, LLC
	ORIGINARIO:	El Rancho del Fresno, Municipio de Villamar, Michoacán, México

RadioAlAire.com
12 de junio del 2009

Gerardo Ceja cuenta con una trayectoria de casi 25 años en el mundo de la radio, misma que le ha permitido explorar, pero más que nada conocer a fondo cada uno de los ámbitos de la misma. Gerardo nos permite conocer a través de esta entrevista como fue que poco a poco se fue abriendo paso en esta profesión tan competitiva. Conoce sus inicios, su trayectoria, y secretos para hacer una radio que perdure y que pueda llegar a ser un ejemplo a seguir para otras emisoras.

¿Cómo fueron tus inicios en la industria?

Inicié en 1984, mi entrada a la radio fue una verdadera coincidencia. Estaba una estación llamada Radio Tiro que tenía apenas dos semanas de estar al aire. Jugando billar conocí a Alfredo Nájera un reconocido locutor de Los Angeles; yo estaba ganando todos los juegos y él me aplaudía. Se presentó conmigo y le dije quien era yo; él me dijo que trabajaba en una radio que se acababa de iniciar. Después de eso nos hicimos buenos amigos, me habló y me presentó con Brown Bear quien a las dos semanas de haberme presentado me dio la oportunidad en radio ya que necesitaba a alguien que viviera en Oxnard para cuando hubiera una emergencia se cubriera inmediatamente.

Pasé como dos meses practicando día y noche en los momentos que tenía libres y después se me dio la oportunidad de estar al aire. Quien me entrenó fue Chava Ponce, ahora un programador de Santa Maria. Después de estar cierto tiempo en locución, pedí un aumento, nunca se me dio y les dije que me saldría del aire pues no podía vivir con ese sueldo. Me dejaron ir de ahí, me fui y luego se me presentó la oportunidad de trabajar medio tiempo al aire y me ofrecieron la oportunidad en ventas; llegué a ser prácticamente el mejor vendedor del condado en poco tiempo y me fue muy bien.

Yo ya tenía mi propia agencia de publicidad cuando me llegó la oportunidad de hacerle una oferta al dueño de Radio Tiro y Q-105 para comprarle o para que me hiciera el contrato MLA de la estación en Inglés; él me dijo que no. En ese tiempo se estaban vendiendo las dos estaciones (español e Inglés) y yo no tenía el capital para comprar, pero él me dijo que tenía una mejor solución y era que en ese tiempo había una estación con una frecuencia que se estaba vendiendo; nos presentó con la persona, nos

reunimos y la comenzamos a construir desde el principio con mi familia.

Háblanos de los inicios y la programación de La M 103.7 FM...

La M ya tiene trece años al aire con el mismo formato desde que empezamos, iniciamos con un programa que aun tenemos que se llama Mundo Infantil. Fui el fundador de los primeros programas de radio de los corridos perrones en 1996, inicié con una hora de programación de corridos en donde incluí una frase que es muy famosa en estos rumbos “¡Le jalamos!...Le jalamos”, después se extendió a dos horas, luego a tres y después a cuatro horas incluyendo el sábado y domingo. Por más de cinco años me la pasé trabajando los siete días de la semana produciendo esas horas de corridos, fue un éxito tremendo que hasta después de dos años todas las estaciones del sur y norte de California empezaron a tocar corridos cuando empezaron a ver ese éxito.

Hasta la fecha me mantengo con una hora de corridos de 6 a 7 p.m. de lunes a viernes. Dos horas los sábados y los domingos de 5 a 7 p.m. yo ya no lo hago, pero les permito usar la frase de ¡Le jalamos! a los locutores del fin de semana.

De 6 a 11 a.m. de la mañana está “El Show Dinamita” con Carlos “El Bambino” y Camarena y el personaje de El Pirrin Godoy. De 11 a 3 p.m. está Víctor Ordóñez; de 3 a 7 p.m. está un servidor, Gerardo Ceja y de 7 a 12 a.m. Lety Valdez. Los viernes de 10 a 1 a.m. tenemos música del formato pop y rock en Español.

¿Cuál ha sido el éxito de La M en estos trece años? Creo que el éxito es la consistencia de lo que se hace. Hacemos un estudio de lo que le gusta a los radioescuchas; tomamos su opinión y escuchamos lo que les gusta. No estamos cambiando de formato a cada rato; nuestra programación es muy definida. Creo que cuando uno hace varios cambios lo que hace uno es confundirse y confundir a la

¿Cómo ves el hecho de que se dice que ya no se le complace al radioescucha puesto que la música ya está siendo más automatizada?

Sí hay muchas estaciones que no complacen o están con programación grabada. Nosotros no grabamos al menos que sea una emergencia. Contamos con locutores en vivo y las complacencias es una de las razones principales de mantenernos haciendo programas en vivo. Los únicos programas que no se hacen complacencias es de 12 a 5 a.m. ya que está automatizada.

¿Qué tan importantes son las ventas para una estación de radio?

Las ventas son el factor más importante ya que tú puedes tener la mejor programación del mundo más sin embargo, si no tienes ventas no hay negocio ni radio. Por mi parte les puedo decir que cada uno de los departamentos de la radio los conozco casi a la perfección e inclusive todavía me mantengo en ventas y le doy servicio a mis clientes, entonces, uno de los factores más importantes como dije es que si no hay locutores en vivo no hay dinamismo.

¿Qué opinión tienes referente al nuevo sistema del PPM? Hasta ahorita no puedo comentar mucho ya que nosotros aun no estamos en el servicio del PPM, vamos a estar hasta el 2010. Sí puedo decir que los afectados aquí vamos a hacer todas las radio, entonces los números pueden bajar pero el radioescucha siempre va estar ahí. Los números de Arbitron a mi no me han beneficiado como yo creo que debería de beneficiarme, porque que a nivel local la

¿Qué tan importante es que el programador tenga una amplia comunicación con sus locutores?

Es muy importante ya que ellos tienen un amplio conocimiento de lo que está pasando con la música y cada uno de los programas. También uno por su parte hay que estar constantemente recordándoles de sus obligaciones.

¿Cuáles serían los problemas más comunes que ves en la locución?

Creo que la falta de programas informativos y conocimiento en todo lo que se habla, es decir, que la persona que está en el aire debe de desarrollar un tema de interés para los radioescuchas y de esa forma mantenerlos en sintonía.

¿Consideras que las promociones son vitales para una estación de radio? Nosotros no dependemos mucho de eventos masivos. Creemos más en darles a los radioescuchas buena música y como complemento, boletos para los diferentes parques recreacionales del sur de California. ¿En qué se distingue La M a otras estaciones en el mercado?

Tratamos de hacer lo mejor que se puede y ser únicos. Una de la razones que yo creo que somos una estación diferente en el condado, es que somos un equipo que trabajamos juntos con un sólo objetivo ante nuestra gente: ser número uno.

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