Discuten
Panelistas Pros y Contras del Uso de PPM de Arbitron
RadioAlAire.com
(04/08/2008)
Ayer
inició la Conferencia Billboard dedicando
un dia entero a la radio en Español en donde se trataron
temas de gran interés para la industria. Stacie
de Armas, Directora de Servicios Multiculturales de Arbitron
Inc. inició la conferencia con una presentación
de cómo es que el PPM funciona, comentó sobre
resultados encontrados y sobre los beneficios que PPM ofrece.
El PPM ahora es más atractivo para los usuarios, es
mas fácil de cargar y es más colorido.
Panelistas de PPM
¿Amigo o Enemigo?
Ceril Shagrin, Executive VP, Corporate Research,
Univision Comm. Inc.
Frank Flores, VP & Marketing Manager, SBS New York
Sin
embargo, hay quienes consideran que los PPM no necesariamente
reflejan las tendencias de la audiencia. Como explicó
Armas, los PPM registran las señales a las que el medidor
y por ende la persona que los carga, escuchan en su ambiente
general y no necesariamente lo que las personas prefieren.
Armas
señaló que hay una gran diferencia entre la
exposición y la preferencia. "Los PPM están
diseñados para medir la exposición de los participantes
a las señales de las emisoras y no favoritismos y esa
es una diferencia que es necesario marcar”.
Ed Cohen, Vice President-Research Policy and Communication,
Arbitron, Inc.
Stacie de Armas, Director, Multicultural Services,
Arbitron Inc.
Por
su parte, Ceril Shagrin, Vicepresidenta Ejecutiva
de Estudios Corporativos de Univision Communications, Inc.
expresó que, “La preocupación de las estaciones
de Univision y otras estaciones en Español, es que
las estaciones basen su programación en satisfacer
los números y no a la audiencia. Cuando este es el
caso, le hacemos un tremendo deservicio a la gente”.
Jim Lawson, VP/Programming-Hispanic Division
Clear Channel Communications
En
noviembre del año pasado, Arbitron decidió retrasar
los resultados de varios mercados, incluyendo Nueva
York, después de una controversia con los
PPM's y una carta enviada por Clear Channel. Radio
One, Cummulus y Cox Radio, exigiendo que Arbitron
prepara un plan de acción para atender a esos problemas.
Más noticias Billboard:
Discuten
Artistas Urbanos lo Dificil de Entrar a la Radio
Último
Día de Ensayos de los Premios Billboard de la Música
Latina 2008
Lluvia
de Estrellas en el Segundo Dia de Ensayos en Premios Billboard
de la Música Latina 2008
Primer
Ensayo Previo a los Premios Billboard de la Música
Latina 2008 Con Fanny Lu y Conjunto Primavera
Apropiado
vs. Inapropiado: Tema de Debate Entre Personalidades de Radio
Matutina Durante la Conferencia Billboard 2008
Ferro:
Latino 96.3 FM en Los Angeles Asusta a Anunciantes Convencionales
Hoy
Inicia la Conferencia Billboard con Dia Dedicado a la Radio
en Español
RadioAlAire.com-En
los Mejores Eventos de la Industria
|
