Ferro:
Latino 96.3 FM en Los Angeles
Asusta a Anunciantes Convencionales
RadioAlAire.com
(04/08/2008)
Pio Ferro, Vicepresidente
de Programación de SBS, admitió durante
su participación en el panel “Hablando
en Español: Listening in English”,
el cual fue parte del "Día de la Radio" ayer
en la Conferencia Billboard de Musica Latina,
que el formato Urbano Latino de Latino 96.3 FM en
Los Angeles asusta a los anunciantes convencionales.
“Representa un desafío
para los de ventas porque nuestros consumidores son gente
muy joven. Muchos aún, no entienden al público
que nos escucha; no saben si hablarles en Inglés o
en Español”, dijo.
Según Ferro el lanzamiento
de este novedoso proyecto, se dio después de un estudio
de campo detallado y después de constantes encuestas
telefónicas en donde buscaban revelar lo que el público
de Los Angeles quería. “Se llegó entonces
a la conclusión de que el mercado no tenía una
estación que sirviera a la creciente población
joven y bilingüe que gusta de música urbana en
Español e Inglés”, aseguró.
Pio Ferro junto a Leila Cobo de
Billboard
Al ser cuestionado sobre
si el incluir temas en Inglés en una emisora en Español
ayuda a expander el alcance de esta, y sobre si funciona o
no, Ferro indicó que: “se trata de un animal
completamente diferente y que lo importante es que ahora el
ser bilingüe es una opción”.
Ferro quien es nativo de Miami, Florida, obtuvo su primer
trabajo en radio a la edad de 14 años, donde estuvo
a cardo del programa de servicio público para WXDJ
The Wave 95.7 FM en Miami. Cuando el formato de dicha
estación fue cambiado al Español, Ferro pronto
comenzó a trabajar en el horario nocturno y eventualmente
se convirtió en el Director de Programación
y conductor del programa matutino para el Zol 95.
Pio Ferro junto a Gerry Stone,
COO de Univision Radio
En 1994, Ferro fue contratado
por Heftel Broadcastin Corporation como programador
de KLOVE 107.5 FM en Los Angeles y también
tomó el turno como locutor vespertino. Poco después,
KLOVE se convirtió en la emisora numero uno de ese
mercado. Ferro se unió a SBS en octubre del 2000, como
Director de Programación Nacional y más recientemente
Vicepresidente de Programación en octubre del 2005.
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