| La
Asociación de Radio en Español
Muestra Preocupaciones Sobre el PPM de Arbitron
RdioAlAire.com
(08/28/2008)
La Asociación
de Radio en Español (The Spanish Radio Association),
una coalición de medio de transmisiones Hispanos de
radio conformado por representante de las compañías:
Border Media Partners, Spanish Broadcasting System,
Entravision Communications Corporation y Univision Radio,
dijeron ayer que ellos no están satisfechos con la
postura de Arbitron en el proximo lanzamiento del PPM, citando
preocupaciones acerca de los métodos para reclutar
y mantener una muestra representativa de Hispanos para el
panel del sistema de la medida.
Mientras que La Asociación de Radio
en Español apoya la medida electrónica,
están decepcionados con la respuesta de Arbitron con
respecto a la medida Hispana.
Se espera que a partir de
este próximo otoño se inicie esta nueva fase
de introducción del PPM en mercados como Los
Angeles y Nueva York; sin embargo, después
de varios meses de estar en contacto con Arbitron, la coalición
dijo que los comentarios hechos por Arbitron no ha dirigido
completamente las preocupaciones ni ha contestado a las preguntas
acerca de investigación.
"Porque reconocemos la dinámica
de la radio en donde la única constante es el cambio,
nosotros apoyamos totalmente la medida electrónica",
dijo La Asociación de Radio en Español en una
declaración. "Sin embargo, uno de nuestras principales
preocupaciones es la implementación del sistema por
Arbitron en relación a cómo los Hispanos son
reclutados y son representados, y cómo el panel de
PPM es mantenido".
Entre otras cosas, la coalición
argumenta que Arbitron no está compartiendo información
sobre la reclutación y el utilizar el mismo modelo
demográfico a través de los mercados y, consecuentemente
no está teniendo en cuenta la diversidad y la demográfica
en los modelos de la medida.
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